L’année 2024 a vu déferler un flot incessant de messages publicitaires, inondant aussi bien nos écrans que nos espaces publics. Au milieu de cette cacophonie visuelle et sonore, certaines campagnes ont pourtant su se démarquer, allant au-delà de la simple promotion pour s’ancrer durablement dans notre mémoire collective.
Laissant une empreinte indélébile, ces initiatives ont marqué l’année par leur originalité, leur audace, ou leur capacité à résonner profondément avec les préoccupations et les émotions du public. Ces campagnes mémorables ne se limitent pas à vanter les mérites d’un produit ou d’un service. Elles ont su raconter des histoires captivantes, provoquer des réflexions, susciter l’émotion, voire même initier des conversations sociétales. Qu’elles aient utilisé l’humour, la surprise, l’innovation technologique ou une sensibilité particulière, ces publicités ont démontré un impact significatif sur les consommateurs et sur le paysage médiatique. Cette analyse se propose d’explorer les campagnes publicitaires qui ont véritablement laissé leur empreinte en 2024.
La sélection des meilleures publicités de 2024 en France
L’année 2024 a été marquée par les campagnes publicitaires audacieuses et mémorables de quatre marques emblématiques. Dior et TBWA Paris ont uni leurs forces pour une campagne publicitaire spectaculaire, où Rihanna incarne la souveraineté dans le décor somptueux de Versailles pour la fragrance ‘J’adore Dior’. L’opulence du film, conjuguée aux symboles forts de la marque, a transporté le public dans un rêve doré, favorisant ainsi un lien émotionnel et l’association à la marque.
Dans un effort comparatif, Lacoste a choisi de métamorphoser son emblématique crocodile en une création artistique composite et imposante, dans le cadre de sa campagne ‘Play Big’ développée avec BETC. Grâce à l’association avec des personnalités influentes comme Novak Djokovic, Venus Williams, Pierre Niney et Jeon Somi, la marque a pu communiquer efficacement ses valeurs d’audace, de créativité et de confiance en soi.
Pour le lancement de ses trois nouvelles glaces, Magnum, en collaboration avec l’agence Lola Mullenlowe, a choisi de célébrer le plaisir sans aucune culpabilité. Dans un décor champêtre aux allures psychédéliques, où les paysages se transformaient en rêveries glacées, une dégustation gourmande et exaltante a invité à suivre ses émotions plutôt que sa logique.
Avec sa campagne ‘Bienvenue aux produits du monde’, McDonald’s France, épaulé par DDB Paris, a invité les consommateurs à un voyage gustatif international. Fort du succès de « Changeons de couleurs », la marque a invité ses clients à un tour du monde des saveurs, en important des créations culinaires exclusives de ses restaurants internationaux, telles que le McFlurry™ Popcorn Caramel d’Indonésie et le Filet-O-Fish™ Deluxe de Nouvelle-Zélande.
Les grandes orientations de la publicité récompensées en 2024
La tendance se confirme en 2024 : l’humour et l’originalité sont à l’honneur dans le Palmarès de la publicité, à l’image de l’édition précédente. En plus de cette constante, Ipsos a relevé trois autres tendances clés pour cette année. Les thématiques de la DEI et de la RSE sont de moins en moins présentes, voire totalement absentes. Cette tendance est largement due aux préoccupations croissantes des consommateurs en matière de comparatif budgétaire, ceux-ci accordant désormais une attention accrue à la gestion de leurs dépenses face à un contexte économique incertain.
L’édition 2024 du Palmarès atteste également d’un regain de créativité. L’inspiration des campagnes récompensées provient souvent d’éléments familiers de la culture populaire, comme les comédies romantiques, les dessins animés et les contes de fées. On observe une volonté de reconstruire le tissu social en s’appuyant sur des récits et des symboles culturels communs.
On observe aussi chez les seniors une propension à l’humour auto-référentiel, qui mérite d’être soulignée. Autrefois dépeints avec douceur et bienveillance, les seniors, qui représentent une part importante de la population française (15 millions de personnes), sont désormais mis en scène avec une autodérision surprenante. Les marques désireuses de cibler ce segment peuvent désormais saisir de nouvelles occasions grâce à cette évolution. »